什麼是 SEO？為什麼每個網站都需要做網站SEO優化
如果你有一個網站，卻沒有人能在 Google 上找到它，那這個網站等於不存在。網站SEO優化（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）就是透過一系列技術與策略，讓你的網頁在搜尋結果中獲得更好的排名，進而帶來更多自然流量。
很多人以為 SEO 很複雜、很技術導向，只有工程師才做得來。但事實上，SEO 入門並不難。只要掌握幾個基本原則，即使是完全沒經驗的新手，也能讓網站排名提升。根據統計，Google 搜尋結果第一頁的網頁平均獲得超過 90% 的點擊量，排名第一的結果更拿下約 27.6% 的點擊率。這意味著，只要你的網站往前進一個位置，流量就可能翻倍成長。
這篇 SEO 入門教學將帶你認識 10 個最基本、也最有效的 SEO 技巧。無論你是剛架好網站的創業者、想學 SEO 怎麼做的行銷新手，還是正在規劃企業網站的決策者，都能從中找到立刻可以執行的優化方向。
技巧一：關鍵字研究——SEO 的第一步
關鍵字研究是所有網站SEO優化工作的起點。選錯關鍵字，後面做再多優化都是白費力氣。
如何找到正確的關鍵字
- 從使用者角度思考：你的目標客群會用什麼詞搜尋？例如，桃園的烘焙教室可能會被搜尋「桃園烘焙課程」而非「烘焙教學機構」
- 善用免費工具：Google 搜尋建議（搜尋框的自動完成）、「其他人也問了」區塊、Google Trends 都是免費又實用的工具
- 分析搜尋意圖：同一個關鍵字可能有不同意圖。搜尋「咖啡機」的人可能想買、想比較、或想學怎麼用
- 評估競爭程度：新網站先從長尾關鍵字（較長、較具體的搜尋詞）開始，例如「小型辦公室咖啡機推薦」比「咖啡機」容易排名
關鍵字佈局原則
找到關鍵字後，需要策略性地放置在頁面中：
| 放置位置 | 重要程度 | 說明 |
|---|---|---|
| 頁面標題（Title Tag） | ★★★★★ | 主關鍵字盡量放在前面 |
| H1 標題 | ★★★★★ | 每頁只有一個 H1，包含主關鍵字 |
| 前 100 字 | ★★★★☆ | 讓搜尋引擎快速理解頁面主題 |
| H2/H3 子標題 | ★★★★☆ | 自然融入相關關鍵字 |
| 內文段落 | ★★★☆☆ | 自然出現，避免過度堆砌 |
| 圖片 Alt 文字 | ★★★☆☆ | 描述圖片內容同時融入關鍵字 |
| URL | ★★★☆☆ | 簡短、包含英文關鍵字 |
記住，關鍵字的使用必須自然。Google 的演算法已經非常聰明，能辨識刻意堆砌關鍵字的行為，這反而會傷害你的排名。想深入了解搜尋引擎如何評估你的內容，可以參考Google 搜尋排名因素完整解析。
技巧二：優化 Meta Title 和 Meta Description
Meta Title 和 Meta Description 是搜尋結果中使用者最先看到的內容，它們直接影響點擊率。
Meta Title 的撰寫要點
- 長度控制在 30-60 個字元（中文約 15-30 字）
- 主要關鍵字放在前半段
- 每頁的 Title 必須獨一無二
- 格式建議：
主關鍵字 + 補充說明｜品牌名稱
Meta Description 的撰寫要點
- 長度控制在 70-155 個字元（中文約 35-75 字）
- 自然融入 1-2 個關鍵字
- 包含行動呼籲（CTA），例如「立即了解」、「免費諮詢」
- 準確描述頁面內容，吸引使用者點擊
做好 Meta 標籤的優化，是 SEO 怎麼做最直接、見效最快的方法之一。如果你想更深入學習 Meta 標籤的撰寫技巧，可以參考我們的 Meta Title 和 Description 最佳寫法教學。
技巧三：打造清晰的標題結構（H1-H6）
標題結構就像一本書的目錄，幫助搜尋引擎和讀者快速理解頁面的內容架構。
標題結構的正確用法
一個對 SEO 友善的標題結構應該遵循以下原則：
- H1 只用一次：每頁只有一個 H1，通常就是文章標題
- 層級分明：H2 > H3 > H4，不跳級使用
- 包含關鍵字：在 H2、H3 中自然融入目標關鍵字和相關詞
- 具描述性：讀者光看標題就能知道該段落在講什麼
- 保持一致性：同一層級的標題格式和風格要統一
好的標題結構不僅幫助 SEO，也大幅提升閱讀體驗。當讀者能快速掃描標題找到想看的段落，停留時間自然延長，這反過來又對搜尋排名有正面影響。
技巧四：提升網站載入速度
網站速度是 Google 明確公布的排名因素之一。根據 Google 的數據，當頁面載入時間從 1 秒增加到 3 秒，跳出率會上升 32%。
網站加速的 5 個實用方法
- 壓縮圖片：使用 WebP 格式取代 PNG/JPEG，通常可減少 25-35% 的檔案大小
- 啟用瀏覽器快取：讓回訪使用者不用重新下載靜態資源
- 使用 CDN：將網站內容分散到全球各地的伺服器，縮短載入距離
- 精簡程式碼：移除多餘的 CSS 和 JavaScript，減少 HTTP 請求數
- 選擇優質主機：主機的回應速度直接決定了網站的基礎速度
你可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具來檢測網站速度，它會給出具體的改善建議。做好速度優化不只是為了網站排名提升，更是為了提供更好的使用者體驗。更多關於效能優化的深入技巧，可以參考網站效能優化完整指南。
技巧五：行動裝置友善（Mobile-Friendly）
2024 年起，Google 已全面採用行動優先索引（Mobile-First Indexing），這代表 Google 是以行動版網頁為主要依據來決定搜尋排名。如果你的網站在手機上體驗不佳，排名將直接受到影響。
行動裝置優化檢查清單
- 採用響應式設計（RWD），確保網站在各種螢幕尺寸都能正常顯示
- 字體大小至少 16px，按鈕和連結要有足夠的點擊面積
- 避免使用 Flash 等手機不支援的技術
- 確保手機版和桌面版的核心內容一致
- 測試表單在手機上的填寫體驗
行動裝置優化是現代網站SEO優化不可忽視的環節。如果你正在考慮重新設計網站，建議從一開始就採用 Mobile-First 的設計策略，相關概念可以參考行動優先索引指南。
技巧六：建立有效的內部連結
內部連結是指網站內頁面之間的互相連結。它的功能有三：幫助搜尋引擎理解網站架構、傳遞頁面權重，以及引導使用者閱讀更多內容。
內部連結的最佳實踐
| 做法 | 說明 | 效果 |
|---|---|---|
| 使用描述性錨點文字 | 用「SEO 入門教學」而非「點這裡」 | 幫助搜尋引擎理解目標頁面主題 |
| 連結相關內容 | 在 SEO 文章中連結到其他 SEO 相關頁面 | 建立主題群集，增強權威性 |
| 避免過多連結 | 每篇文章 3-8 條內部連結為宜 | 分散過度會稀釋連結價值 |
| 確保連結可用 | 定期檢查是否有壞連結 | 壞連結會損害使用者體驗和 SEO |
| 新舊頁面互連 | 發布新文章時回頭更新舊文章的連結 | 讓新頁面更快被搜尋引擎發現 |
內部連結看似簡單，卻是很多網站忽略的 SEO 基本功。做好內部連結，等於幫搜尋引擎畫出一張清楚的網站地圖。
技巧七：產出高品質原創內容
Google 的演算法越來越聰明，薄弱、重複或低品質的內容越來越難獲得好排名。相反地，深入、有價值、能解決讀者問題的內容，才是長期穩定排名的王道。
高品質內容的 5 個特徵
- 解決真實問題：內容必須回答搜尋者的疑問或滿足他們的需求
- 有深度且完整：不只表面帶過，而是涵蓋讀者可能想知道的各個面向
- 具備 E-E-A-T：展現作者的經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、信任（Trustworthiness）
- 結構清晰：善用標題、清單、表格等格式讓內容易於閱讀
- 定期更新：確保資訊的時效性，過時的內容排名會逐漸下降
做好網站SEO優化不是一次性的工作，而是一個持續產出優質內容的過程。如果你想了解如何制定系統化的內容策略來支撐 SEO，推薦閱讀我們的內容策略與 SEO 整合指南。
技巧八：優化圖片以提升 SEO 表現
圖片優化是很多人在做 SEO 時容易忽略的環節，但它對搜尋排名和使用者體驗都有顯著影響。
圖片 SEO 優化要點
- 撰寫描述性的 Alt 文字：告訴搜尋引擎圖片的內容是什麼。例如，Alt 文字寫「桃園網頁設計公司辦公室團隊合照」比「photo1」有效得多
- 壓縮檔案大小：在不明顯影響畫質的前提下，盡可能縮小圖片檔案
- 使用適當的圖片格式：照片用 WebP 或 JPEG，圖標和插圖用 SVG
- 命名有意義的檔名：
seo-optimization-guide.jpg比IMG_20260228.jpg好 - 設定圖片尺寸：在程式碼中明確指定寬高，避免版面位移（CLS）
圖片 SEO 做得好，不僅有助於提升網站排名，還能讓你的圖片出現在 Google 圖片搜尋中，帶來額外的流量來源。
技巧九：使用結構化資料（Schema Markup）
結構化資料是一種標記語言，能幫助搜尋引擎更精確地理解你的網頁內容。加上結構化資料的頁面，有機會在搜尋結果中顯示豐富摘要（Rich Snippets），例如星級評分、FAQ 展開、產品價格等。
常見的結構化資料類型
| 類型 | 適用場景 | 呈現效果 |
|---|---|---|
| Article | 文章、部落格 | 顯示發布日期、作者 |
| FAQ | 常見問題頁面 | 搜尋結果中展開 Q&A |
| LocalBusiness | 實體店面或公司 | 顯示地址、電話、營業時間 |
| Product | 產品頁面 | 顯示價格、庫存、評價 |
| HowTo | 教學步驟 | 顯示步驟清單 |
| BreadcrumbList | 所有頁面 | 顯示麵包屑導航路徑 |
結構化資料雖然不直接影響排名，但它能大幅提升搜尋結果的能見度和點擊率。想深入了解結構化資料的設定方式，可以參考結構化資料完整教學。
技巧十：持續監測與優化
SEO 不是做完就沒事的工作。搜尋引擎的演算法在變、競爭對手在進步、使用者的搜尋行為也在改變。你需要持續監測數據、分析成效，並根據數據做出調整。
SEO 必備的監測工具
- Google Search Console：查看網站在 Google 搜尋中的表現，包括曝光次數、點擊次數、平均排名、索引狀態等。這是每個做 SEO 的人都必須使用的免費工具，詳細的操作方式可以參考 Google Search Console 操作指南
- Google Analytics：分析網站流量來源、使用者行為、轉換率等
- PageSpeed Insights：持續監測網站速度和 Core Web Vitals 指標
SEO 成效追蹤的關鍵指標
- 自然搜尋流量：來自搜尋引擎的非付費流量
- 關鍵字排名變化：目標關鍵字的排名是上升還是下降
- 點擊率（CTR）：搜尋結果中被點擊的比例
- 跳出率與停留時間：使用者進入網站後的行為
- 索引頁面數：Google 實際索引了多少頁面
SEO 入門常見問題
SEO 多久才能看到成效？
一般來說，網站SEO優化需要 3-6 個月才能看到明顯的排名變化。新網站可能需要更長時間。SEO 是一場馬拉松，不是短跑衝刺。持續產出優質內容、不斷優化技術面，排名自然會穩定提升。
SEO 怎麼做才不會被 Google 處罰？
遵循 Google 的搜尋品質指南，避免以下黑帽手法：關鍵字堆砌、購買低品質反向連結、隱藏文字或連結、抄襲內容。簡單來說，把使用者的需求放在第一位，提供真正有價值的內容，就是最安全的做法。
我的網站已經有流量了，還需要做 SEO 嗎？
需要。搜尋引擎的演算法持續更新，競爭對手也在不斷優化。如果你停止 SEO 工作，現有的排名很可能會被超越。持續的網站SEO優化才能維持並擴大你的搜尋能見度。
自己做 SEO 和找專業團隊有什麼差別？
自己做 SEO 適合預算有限且有時間學習的人，本文介紹的 10 個技巧都可以自行操作。但如果你的網站規模較大、競爭激烈，或者需要更進階的技術 SEO 優化，找專業團隊能節省大量試錯成本，也能更快看到網站排名提升的效果。
開始你的 SEO 優化之旅
SEO 入門的門檻其實並不高。從這 10 個基本技巧開始，逐步建立起你的 SEO 基礎。關鍵字研究、Meta 標籤優化、網站速度提升、內部連結建設、高品質內容產出——這些看似簡單的工作，持續執行就能帶來驚人的累積效果。
記住，SEO 怎麼做最有效？答案是：**從基礎做起，持續不間斷。**每完成一項優化，你的網站就離搜尋結果第一頁更近一步。不要試圖一次做完所有事情，先從最容易執行、影響最大的項目開始——例如優化你最重要的幾個頁面的 Meta Title、確保網站在手機上的體驗良好、開始規劃有系統的內容策略。
如果你在執行這些 SEO 基本技巧時遇到困難，或者希望獲得更專業的網站SEO優化服務，歡迎聯繫我們。元伸科技擁有超過 20 年的網頁設計與 SEO 優化經驗，能為你量身打造最適合的 SEO 策略，幫助你的網站排名穩定提升、持續成長。
