網站上線後該做什麼？上線不是終點，而是起跑線
很多企業主在網站上線後的那一刻長舒一口氣，覺得「終於完成了」。但事實恰好相反——上線只是數位經營的起點，就像新店開幕後才真正開始做生意。如果上線後只是放著不管，再漂亮的網站也只會成為一座沒人造訪的空城。
根據統計，有超過 60% 的企業網站在上線後三個月內幾乎沒有更新過任何內容。結果就是搜尋引擎不收錄、訪客不回流、投資報酬率趨近於零。想要避免這個困境，你需要一份清晰的上線後行動計畫，在關鍵的前 30 天內打好基礎。
如果你還沒完成上線前的檢查工作，建議先參考網站上線前驗收清單，確認所有項目都已就緒。
上線前的最後確認（Day 0）
在正式宣布上線之前，花 30 分鐘做一輪快速巡檢：
- 所有頁面連結正常：逐一點擊導航選單、按鈕與內文連結，確認沒有 404 錯誤
- 表單功能測試：實際填寫聯絡表單，確認收件信箱有收到通知
- 行動裝置顯示：用手機瀏覽每一頁，檢查版面是否跑版
- SSL 憑證啟用：網址列應顯示 HTTPS 鎖頭圖示
- 載入速度：用 Google PageSpeed Insights 測速，目標在 3 秒以內
- 基本資訊正確：公司名稱、地址、電話、Email 無誤
這些看似基本的項目，卻是最容易在忙碌中被遺漏的細節。
第一週：數據追蹤基礎建設
上線後第一件事不是急著推廣，而是先裝好「儀錶板」，確保你能看到網站的真實數據。
Day 1-2：安裝 Google Analytics 4（GA4）
GA4 是 Google 提供的免費網站分析工具，能追蹤訪客來源、瀏覽行為與轉換事件。安裝步驟包含建立帳戶、取得追蹤碼（G-XXXXXXXX）並嵌入網站。若使用 WordPress，推薦透過 Site Kit 外掛一鍵完成。
Day 3：提交 Google Search Console 並驗證
Google Search Console 能讓你掌握網站在搜尋結果中的表現——哪些關鍵字帶來曝光、哪些頁面被點擊最多、是否有索引錯誤。驗證方式建議使用 DNS TXT 記錄或 HTML 標記。
Day 4：提交 Sitemap
在 Search Console 中提交 sitemap.xml，幫助 Google 更快速地發現並索引你的所有頁面。
Day 5-7：設定備份機制與監控
安裝自動備份工具，確保網站資料每日備份。同時設定 uptime monitoring（如 UptimeRobot），當網站異常停機時能即時收到通知。
第二週：SEO 基礎建設
有了數據工具之後，接下來要確保搜尋引擎能正確理解你的網站內容。
Meta Title 與 Description 檢查
逐一確認每個頁面都有獨立的 Meta Title（60 字以內）與 Meta Description（155 字以內），並自然融入目標關鍵字。這兩項是搜尋結果中使用者最先看到的資訊，直接影響點擊率。
圖片 Alt Text 設定
為所有圖片加上描述性的 Alt Text，幫助搜尋引擎理解圖片內容，同時提升無障礙體驗。命名方式建議使用「描述性詞組」而非「IMG_001」。
內部連結架構
在相關頁面之間建立連結，讓搜尋引擎更容易爬取整個網站。例如服務頁面連結到相關案例，部落格文章連結到對應的解決方案。
結構化資料（Schema Markup）
安裝 Organization、LocalBusiness 或 BreadcrumbList 等結構化資料，讓 Google 搜尋結果顯示更豐富的資訊（如星等評分、營業時間、FAQ 展開）。
第三週：內容與行銷啟動
SEO 基礎就緒後，是時候開始主動創造流量了。
發布第一篇部落格文章
選擇一個與核心業務相關的主題，寫一篇 800-1500 字的教學型或指南型文章。每篇文章就是一個新的搜尋入口，是長期累積有機流量的基石。
告知既有客戶
透過 Email、Line 官方帳號或社群媒體通知現有客戶新網站已上線。提供新網站的亮點功能（如線上預約、產品目錄），讓舊客戶有理由回來瀏覽。
社群媒體連動
在 Facebook 粉絲團、Instagram 等社群平台更新網站連結，並定期分享網站上的新內容。社群流量雖然不直接影響 SEO 排名，但能帶來初期的訪客基數。
建立 Email 訂閱機制
在網站上設置電子報訂閱入口，開始收集潛在客戶的 Email。Email 行銷是長期培養客戶關係最有效的管道之一。
第四週：數據分析與迭代優化
到了第四週，你的 GA4 已經累積了約三週的數據，這些數字會告訴你很多重要的事。
檢視流量來源
分析訪客從哪裡來——直接輸入網址、Google 搜尋、社群媒體還是其他網站連結？找出表現最好的管道，把更多資源投入在那裡。
找出高跳出率頁面
如果某個頁面的跳出率特別高（超過 70%），代表訪客進來後很快離開。原因可能是內容不符預期、載入太慢或設計不夠吸引人。針對這些頁面優先改善。
PageSpeed 再測速
用 PageSpeed Insights 重新測試，對比上線時的分數。如果速度下降，檢查是否新增了過重的圖片或外部腳本。
規劃下個月的內容計畫
根據 Search Console 的搜尋字詞報告，找出使用者實際搜尋的關鍵字，以此為基礎規劃下個月的部落格主題。
持續經營的節奏建議
30 天行動計畫結束後，網站經營並不會停止。建議建立以下固定節奏：
| 頻率 | 工作項目 |
|---|---|
| 每週 | 檢查網站是否正常運作、執行備份、回覆表單詢問 |
| 每月 | 發布 2-4 篇部落格文章、檢視 GA4 數據、更新過時內容 |
| 每季 | 安全性檢查與軟體更新、效能優化、競品觀察 |
| 每年 | 全面評估網站是否需要改版、年度 SEO 策略調整 |
持之以恆的經營是網站成功的關鍵。一個每月更新的網站，搜尋排名和流量表現遠優於「做完就放著」的網站。
常見問題
Q：網站上線後多久 Google 才會收錄？
一般來說，提交 Sitemap 後 1-4 週 Google 就會開始收錄你的頁面。可在 Search Console 的「涵蓋範圍」報告中追蹤索引進度。新網站初期排名通常不高，需要持續 3-6 個月的內容累積才會見到明顯成效。
Q：上線後完全沒流量怎麼辦？
這是正常現象。新網站需要時間建立搜尋權重。建議三管齊下：持續發布高品質內容提升 SEO、善用社群媒體導流、考慮搭配 Google Ads 等付費廣告加速初期曝光。
Q：上線後發現有 bug 該怎麼處理？
立即記錄問題並通知開發團隊。若是影響使用者操作的嚴重問題（如表單無法送出、付款失敗），應優先修復。建議建立一份「問題回報清單」，按嚴重程度排定修復順序。
結語
網站上線的那一天，你的數位事業才真正開始。前 30 天是奠定基礎的黃金期——裝好數據工具、做好 SEO 設定、啟動內容行銷、用數據驅動優化。只要按照這份行動清單一步步執行，你的網站就能從一座「空城」變成持續帶來客戶的「金礦」。
