什麼是行動優先索引？
行動優先索引（Mobile-First Indexing）是 Google 搜尋引擎的一項重大政策：Google 主要使用網站的行動版本來建立索引和決定搜尋排名，而非傳統的桌面版本。
這項政策自 2018 年開始逐步推行，並於 2023 年全面實施。這意味著目前 Google 爬蟲在評估你的網站時，看到的是行動版的內容和體驗。如果你的網站在行動裝置上表現不佳，搜尋排名將直接受到影響。
為什麼 Google 做出這個改變？
Google 的核心目標是提供最相關、最有用的搜尋結果。隨著行動搜尋量超越桌面搜尋，用行動版作為排名依據更能反映大多數使用者的實際體驗。
回顧這個轉變的歷程：
- 2014 年：Google 開始在行動搜尋結果中標示「適合行動裝置」
- 2015 年：行動友善度正式成為排名因素之一
- 2016 年：提高行動友善度的排名權重
- 2018 年：開始推行行動優先索引
- 2023 年：全面完成行動優先索引遷移
這不是突如其來的改變，而是長達近 10 年的漸進過程。但仍有不少企業網站沒有跟上這個趨勢。
行動優先索引對你的網站有什麼影響？
情境一：你的網站已採用 RWD
如果你的網站是響應式設計（RWD），桌面版和行動版使用相同的 HTML 和 URL，那麼你已經處於最佳狀態。Google 推薦 RWD 作為行動優先索引的首選方案，因為它最容易被正確索引。
建議行動：確認行動版的內容與桌面版完全一致，沒有在行動版中隱藏重要內容。
情境二：你有獨立的行動版網站（m.example.com）
如果你維護了獨立的行動版網站，需要特別注意：
- 行動版的內容必須與桌面版同等豐富，不能是「精簡版」
- 結構化資料（Schema Markup）兩個版本都要有
- 行動版的中繼資料（title、description）要與桌面版一致
- 確保
rel="canonical"和rel="alternate"標記正確設定
情境三：你只有桌面版網站
這是最需要緊急處理的情況。Google 仍然可以索引純桌面版網站，但你會面臨：
- 搜尋排名大幅下降
- Google 搜尋結果中可能不顯示「適合行動裝置」標籤
- 行動用戶的跳出率極高，進一步拉低排名
強烈建議：盡快將網站升級為響應式設計。
如何檢查你的網站是否符合行動優先標準？
1. Google Search Console
這是最直接的檢查工具。登入 Google Search Console 後：
- 查看「行動裝置可用性」報告，找出行動版的問題
- 使用「網址檢查工具」確認 Google 索引的是哪個版本
- 檢查「Core Web Vitals」報告，了解行動版的效能表現
2. 行動裝置友善測試
Google 提供免費的行動裝置友善測試工具，輸入網址即可獲得即時分析結果，包括：
- 是否適合行動裝置瀏覽
- 具體的問題清單（如文字太小、連結太近、內容超出螢幕等）
3. Google Lighthouse
Chrome 瀏覽器內建的 Lighthouse 工具能產出完整的行動版網站評估報告，涵蓋效能、可訪問性、最佳實踐和 SEO 四個面向。
提升行動版網站品質的關鍵策略
策略一：確保內容一致性
行動版不應該是桌面版的「閹割版」。所有重要的文字內容、圖片、影片和結構化資料，在行動版中都應該完整呈現。
常見錯誤：
- 使用 CSS
display: none在行動版隱藏大量內容 - 行動版缺少桌面版的部分頁面
- 圖片的
alt文字在行動版中被省略
策略二：最佳化行動版載入速度
行動網路通常比有線網路慢，載入速度更為關鍵：
- 圖片最佳化：使用 WebP 格式、根據裝置載入適當尺寸
- 延遲載入：首屏以外的圖片和影片使用 lazy loading
- 減少 JavaScript：移除不必要的第三方腳本
- 啟用快取：合理設定瀏覽器快取策略
- 使用 CDN：將靜態資源部署到離使用者最近的節點
策略三：優化觸控體驗
行動用戶用手指操作，不是滑鼠：
- 按鈕和連結的點擊區域至少 48×48 像素
- 相鄰的可點擊元素之間保持足夠間距
- 避免需要精確點擊的小型操作元素
- 表單欄位在獲得焦點時自動放大
策略四：結構化資料不能少
結構化資料（Schema Markup）幫助 Google 更好地理解你的網頁內容。在行動優先索引下，行動版的結構化資料特別重要：
- 確保行動版和桌面版的結構化資料一致
- 使用 JSON-LD 格式（Google 推薦）
- 包含完整的組織資訊、麵包屑導覽、文章標記等
策略五：關注 Core Web Vitals
Google 的 Core Web Vitals 直接影響搜尋排名，且是以行動版的數據為準：
| 指標 | 良好 | 待改善 | 差 |
|---|---|---|---|
| LCP（最大內容繪製） | ≤ 2.5s | ≤ 4.0s | > 4.0s |
| INP（互動延遲） | ≤ 200ms | ≤ 500ms | > 500ms |
| CLS（累積版面位移） | ≤ 0.1 | ≤ 0.25 | > 0.25 |
定期使用 Google PageSpeed Insights 監測這些指標，並針對不合格的項目進行優化。
行動優先時代的 SEO 策略調整
本地搜尋更重要
行動搜尋有很高比例是本地搜尋（如「附近的網頁設計公司」）。確保你的 Google 商家檔案完整、地址和電話資訊在網站上清楚呈現。
語音搜尋持續成長
越來越多行動用戶透過語音助理搜尋。語音搜尋的查詢通常更長、更口語化，在內容策略上可以納入問答式的內容結構。
頁面體驗成為排名信號
除了傳統的內容品質和外部連結，Google 現在將頁面體驗（包含 Core Web Vitals、行動友善度、HTTPS、無侵入式插頁廣告）作為排名因素。
結語：行動優先不是未來，而是現在
行動優先索引已經是 Google 搜尋的預設模式。每一天，你的網站都在行動版的基準上被評估和排名。確保行動版網站的內容完整、速度夠快、體驗夠好，不只是 SEO 策略，更是企業數位競爭力的基本盤。
如果你不確定自己的網站是否符合行動優先標準，現在就用 Google Search Console 和 Lighthouse 跑一次檢測吧。
