網站也有保鮮期
實體店面隔幾年就會重新裝潢，但許多企業的網站卻從建好之後就再也沒動過。數位世界的變化速度遠比實體世界快——瀏覽器在更新、搜尋演算法在調整、使用者的期待也在提高。一個三年前還算不錯的網站，今天可能已經落伍了。
但改版畢竟需要時間和預算，怎麼判斷「該改了」還是「再撐一下就好」？以下八個訊號，幫你做出正確的決定。
八個需要改版的訊號
一、手機瀏覽體驗很差
如果你的網站在手機上需要不斷放大縮小、按鈕點不到、文字擠在一起，那問題已經很嚴重了。Google 早在 2019 年就全面採用行動優先索引，手機版本的體驗直接決定搜尋排名。
簡單測試：用手機打開你的網站，如果需要任何「捏合縮放」的動作才能閱讀，就該認真考慮改版了。
二、網站載入速度過慢
使用 Google PageSpeed Insights 測試你的網站。如果行動版分數低於 50 分，或者首次載入需要超過 4 秒，使用者的跳出率會大幅增加。
網站速度不只影響使用者體驗，更是 Google 排名的重要因素之一。老舊的程式碼、未壓縮的圖片、過時的伺服器架構，都可能讓網站慢到讓人離開。具體的速度優化手法可參考網站效能優化完整指南。
三、設計風格明顯過時
視覺設計有流行趨勢。如果你的網站還在使用Flash 動畫、大量漸層按鈕、密密麻麻的文字區塊，訪客會在潛意識中覺得這家公司不夠現代、不值得信任。可以參考最新網頁設計趨勢了解目前主流的設計風格。
特別對於 B2B 企業來說，網站是重要的信任建立工具。過時的設計會讓潛在客戶對你的專業能力產生疑慮。
四、內容無法自行更新
很多舊網站沒有後台管理系統，每次更新內容都要請工程師處理。這不只浪費時間和金錢，更讓你無法即時回應市場變化。
一個好的**內容管理系統（CMS）**應該讓非技術人員也能輕鬆更新文字、圖片和產品資訊，不需要動到程式碼。
五、搜尋引擎排名持續下滑
如果你的網站在 Google 搜尋的排名逐漸下降，而內容品質和連結數量並沒有明顯變化，問題可能出在技術架構上。
缺乏語意化標籤、沒有結構化資料、URL 結構混亂、重複內容未處理——這些技術性 SEO 問題，往往需要透過改版才能徹底解決。
六、轉換率持續偏低
網站有流量但沒有詢問、有瀏覽但沒有成交，很可能是**使用者體驗（UX）**出了問題。行動呼籲按鈕不夠明顯、聯絡方式藏太深、瀏覽動線不直覺——這些都會讓潛在客戶在成交前就離開。
透過 Google Analytics 觀察跳出率、平均停留時間和目標轉換率，如果數據持續惡化，是時候重新規劃了。
七、品牌形象已經改變
公司更換了 LOGO、調整了品牌色系、重新定義了目標客群，但網站還停留在舊的形象。網站與品牌不一致，會讓客戶感到困惑，削弱品牌識別度。
八、安全性堪慮
沒有 SSL 憑證（網址不是 https）、使用已停止更新的 CMS 版本、網站曾被駭入植入惡意程式——這些安全問題不是「再觀察看看」可以解決的，需要立即行動。
改版前的評估清單
在決定改版之前，建議先做以下盤點：
| 評估項目 | 檢查重點 |
|---|---|
| 現有流量數據 | 哪些頁面有價值？哪些可以捨棄？ |
| SEO 排名狀況 | 哪些關鍵字有排名？改版時需要保留 |
| 技術架構 | 是修補還是重建？舊系統能否升級？ |
| 內容資產 | 哪些內容值得保留和遷移？ |
| 競爭對手 | 同業的網站做到什麼程度？ |
| 預算與時程 | 改版預算是否足夠？上線時間限制？ |
改版不等於砍掉重練
改版不一定要從零開始。根據問題的嚴重程度，有不同層次的做法：
- 微調優化：只調整配色、字型、圖片，不動架構。適合設計小幅過時但功能正常的網站。
- 前端重建：保留後端系統和資料庫，重新設計前端介面。適合功能OK但視覺需要大幅更新。
- 全面改版：前端後端都重新設計開發。適合技術架構老舊、安全性堪慮、需要新增大量功能的情況。
選擇哪一種方式，取決於你的問題癥結點和預算限制。
改版時別忘了 SEO 搬遷
網站改版最常被忽略的環節就是SEO 搬遷。更完整的改版流程與 SEO 遷移策略，請參考網站改版策略指南。如果舊網站已經有一定的搜尋排名和流量，改版時務必：
- 保留或正確轉址重要的 URL：使用 301 永久轉址，避免流量瞬間歸零
- 遷移 meta 標題與描述：別讓改版後的 SEO 設定變成空白
- 提交新的 Sitemap：讓 Google 重新爬取更新後的網站結構
- 監控排名變化：改版後 2-4 週密切觀察搜尋排名和流量變化
結語
網站改版不是衝動的決定，而是一個策略性的投資。當上述八個訊號中有三個以上符合你的現況，就值得認真評估改版計畫了。改版後也別忘了建立長期的網站維護機制，確保新網站持續發揮效益。找一家有經驗的網頁設計公司，從現況分析開始，一步步規劃出最適合你的改版方案。歡迎瀏覽我們的解決方案，了解各類網站建置服務。
