SEO 誰來做？網站設計公司與客戶的 SEO 分工指南

為什麼 SEO 分工這麼重要？

很多企業主在網站上線後會問：「我的網站怎麼搜不到？」然後回頭問設計公司：「SEO 不是你們做的嗎？」設計公司則回答：「內容要你們自己寫啊。」——這種雞同鴨講的場景，幾乎每天都在上演。

問題的根源在於：SEO 不是一個人或一家公司就能完成的工作，它橫跨技術架構、視覺設計、內容經營、數據分析等多個領域。有些環節天生就是設計公司的專業，有些則只有企業主自己才能做好。搞清楚分工，才能讓每一分預算都花在刀口上。

網站設計公司負責的 SEO 項目

這些屬於「技術 SEO」的範疇，是在網站建置階段就該處理好的基礎建設，客戶不需要、也不應該自己動手：

網站架構與 URL 設計

• 語意化的 URL 結構：例如 /products/office-chair 而非 /page?id=387
• 網站層級控制在三層以內：首頁 → 分類 → 內容頁，讓搜尋引擎爬蟲容易理解
• 麵包屑導航（Breadcrumb）：幫助使用者和搜尋引擎了解頁面位置

HTML 語意標籤

• 正確使用 H1～H6 標題層級（每頁只有一個 H1）
• 圖片加上 alt 替代文字的欄位設計
• 表格、列表等結構化內容使用正確的 HTML 標籤

技術效能

• 網站載入速度優化：圖片壓縮、CSS/JS 最小化、快取策略
• 行動裝置友善：響應式網頁設計確保各裝置都能正常瀏覽
• Core Web Vitals 達標：LCP、INP、CLS 三項指標符合 Google 標準

搜尋引擎溝通機制

• XML Sitemap 自動產生：讓搜尋引擎知道哪些頁面需要索引
• robots.txt 設定：告訴爬蟲哪些頁面不需要抓取
• 結構化資料（Schema.org）：LocalBusiness、FAQ、Article 等 JSON-LD 標記
• canonical 標籤：避免重複內容問題
• SSL 憑證（HTTPS）：Google 明確將 HTTPS 列為排名因素

SEO Meta 欄位

設計公司的責任是建立可編輯的 SEO 欄位，讓客戶能自行填寫：

• 每頁可自訂的 title 和 meta description
• Open Graph 標籤（Facebook/LINE 分享預覽）
• 圖片 alt 文字輸入欄位

客戶自己負責的 SEO 項目

這些屬於「內容 SEO」的範疇，只有企業主自己才有能力做好，因為它們需要產業知識、客戶洞察和持續經營：

關鍵字研究與選定

• 了解你的潛在客戶會搜尋什麼詞彙
• 區分品牌關鍵字（公司名稱）和通用關鍵字（產品/服務類別）
• 觀察競爭對手的關鍵字策略

網站內容撰寫

這是 SEO 最核心的工作，也是最花時間的部分：

• 每個頁面的標題和描述文字：產品介紹、服務說明、公司沿革
• 部落格/文章定期更新：分享產業知識、常見問題解答、案例分享
• 圖片和影音素材：產品照片、服務流程影片、客戶見證

Meta 資訊填寫

設計公司提供了欄位，但內容要由客戶填寫：

• 每頁的 SEO 標題（建議 30-60 字元）
• 每頁的 Meta 描述（建議 70-155 字元）
• 圖片的替代文字（描述圖片內容）

Google 商家檔案經營

如果你是實體店面或在地服務業者，Google 商家檔案的經營完全是客戶的工作：

• 營業資訊保持最新
• 定期發布貼文和最新消息
• 回覆顧客評論

社群與外部連結

• 在社群媒體分享網站內容
• 與產業相關網站建立合作連結
• 參與產業論壇或媒體報導

需要雙方合作的 SEO 項目

有些 SEO 工作落在中間地帶，需要設計公司和客戶一起配合才能做好：

第三方 SEO 顧問或行銷公司的角色

除了設計公司和客戶，還有第三方的角色可以介入：

SEO 顧問適合的工作

• SEO 健檢與策略規劃：全面檢視網站現況，制定優化路線圖
• 競爭對手分析：研究同業的關鍵字排名和內容策略
• 技術 SEO 稽核：深入檢查網站的技術問題並提出修改建議
• 關鍵字策略：根據數據制定長期的關鍵字佈局

行銷公司適合的工作

• 內容代寫：根據關鍵字策略撰寫文章
• 外部連結建設：透過公關和媒體合作取得反向連結
• 付費廣告搭配：Google Ads 與 SEO 策略互相配合
• 定期報表與調整：每月追蹤排名變化並調整策略

什麼時候需要請第三方？

• 公司內部沒有人力持續產出內容
• 目標關鍵字競爭激烈，需要專業策略
• 網站流量長期停滯，找不到突破口
• 準備進行大規模網站改版，需要 SEO 遷移規劃

常見的 SEO 分工誤解

「設計公司會幫我做好 SEO」

設計公司能做的是打好地基——確保網站技術上對搜尋引擎友善。但如果你的網站只有 5 個頁面、每頁只有兩句話，再好的技術 SEO 也救不了排名。想了解完整的 SEO 友善網站設計原則，可以參考我們的專題文章。

「SEO 做一次就夠了」

技術 SEO 確實是一次性的工作（除非改版），但內容 SEO 是持續性的馬拉松。Google 偏好持續更新的網站，一個半年沒更新的網站很難有好的排名表現。

「只要寫很多文章就會有排名」

數量不等於品質。Google 越來越能判斷內容的專業度和實用性。十篇東拼西湊的水文，不如一篇深入解決使用者問題的好文章。

「裝了 SEO 外掛就等於做了 SEO」

SEO 外掛（如 Yoast、Rank Math）只是工具，它能提醒你標題太長或缺少 meta 描述，但不會幫你寫內容、選關鍵字或建立連結。

怎麼確認你的設計公司有做好技術 SEO？

上線前可以用 Google Search Console 做基本檢查：

• Google PageSpeed Insights 跑分：行動版至少 70 分以上
• 搜尋引擎可否正常索引：在 Google 搜尋 site:你的網域，確認頁面有被收錄
• 行動裝置友善測試：Google 的 Mobile-Friendly Test 工具
• 結構化資料測試：用 Rich Results Test 確認 Schema 標記正確
• HTTPS 是否啟用：網址列應顯示鎖頭圖示
• Sitemap 是否存在：造訪 你的網域/sitemap.xml

如果以上都通過，代表設計公司在技術 SEO 上已盡到責任。接下來的排名表現，就取決於你的內容經營了。

結語

SEO 就像蓋房子：設計公司負責打地基、拉水電（技術 SEO），客戶負責裝潢佈置、日常維護（內容 SEO），而 SEO 顧問就像室內設計師，幫你規劃最有效的空間配置。

地基打不好，裝潢再漂亮也會出問題；但光有好地基不做裝潢，房子也不會自己變漂亮。理解各自的角色，才能把 SEO 這件事做到位。

如果你正在尋找一家能幫你打好 SEO 技術基礎的網站設計公司，歡迎與我們聯繫，讓我們一起討論最適合你的 SEO 策略。