你的網站在 Google 眼中長什麼樣子？
想像你開了一家精心佈置的店面，招牌亮眼、商品齊全，但如果這條街的地圖上根本沒有標示你的位置，再好的店也等不到客人上門。網站也是同樣的道理——你花了大量心力設計內容，卻不確定 Google 是否真的「看見」了你的網站。
Google Search Console（簡稱 GSC）就是 Google 官方提供的免費工具，讓你透過搜尋引擎的視角來檢視自己的網站。它能告訴你哪些頁面被收錄了、使用者透過哪些關鍵字找到你、以及網站是否存在技術問題。對於任何希望提升搜尋曝光的企業主或行銷人員來說，GSC 是不可或缺的基礎工具。
Google Search Console 能做什麼？
GSC 的功能涵蓋面相當廣，但核心價值可以歸納為三大面向：
- 監控搜尋表現：了解網站在 Google 搜尋結果中的曝光次數、點擊次數、平均排名與點閱率
- 管理網站索引：確認哪些頁面已被 Google 收錄，並主動提交新頁面或移除過時內容
- 診斷技術問題：偵測行動裝置可用性、Core Web Vitals 效能指標、結構化資料錯誤等技術面議題
與 Google Analytics 著重在「使用者進站後的行為」不同，GSC 專注於「使用者進站前的搜尋歷程」。兩者搭配使用，才能完整掌握從搜尋到轉換的全貌。
如何設定 Google Search Console？
新增資源
首先前往 GSC 後台，選擇新增資源。Google 提供兩種資源類型：
- 網域資源：涵蓋該網域下所有子網域與通訊協定（推薦使用，一次管理所有變體）
- 網址前置字元資源：僅追蹤特定網址格式，例如
https://www.example.com
驗證網站擁有權
Google 需要確認你是網站的擁有者，常見的驗證方式包括：
- DNS 記錄驗證：在網域的 DNS 設定中加入 Google 指定的 TXT 記錄（網域資源唯一支援的方式）
- HTML 標籤驗證：在首頁的
<head>中加入一段 meta 標籤 - Google Analytics 驗證：若已安裝 GA，可直接透過 GA 帳號驗證
- Google Tag Manager 驗證：透過 GTM 容器代碼驗證
建議使用 DNS 記錄驗證搭配網域資源，這是最完整且一勞永逸的設定方式。
成效報表：解讀搜尋數據
成效報表是 GSC 最常使用的功能，它揭示了使用者如何透過 Google 搜尋找到你的網站。報表中有四個關鍵指標：
| 指標 | 說明 | 實務意義 |
|---|---|---|
| 曝光次數 | 網站出現在搜尋結果中的次數 | 反映整體搜尋能見度 |
| 點擊次數 | 使用者實際點擊進入網站的次數 | 代表真正帶來的流量 |
| 平均點閱率（CTR） | 點擊次數 / 曝光次數 | 衡量標題與摘要的吸引力 |
| 平均排名 | 網站在搜尋結果中的平均位置 | 了解 SEO 競爭力 |
善用篩選維度
報表可以按照查詢字詞、頁面、國家、裝置、搜尋外觀等維度交叉分析。幾個實用的分析技巧：
- 篩選「曝光高但 CTR 低」的關鍵字，代表排名不錯但標題不夠吸引人，可以優化 title 與 meta description
- 比較「桌機 vs. 手機」的排名差異，確認行動版網站的 SEO 是否需要加強
- 觀察特定頁面的關鍵字分佈，了解該頁面實際被哪些搜尋意圖觸及
索引管理：確保頁面被 Google 收錄
網頁索引報告
索引報告會告訴你哪些頁面已成功建立索引、哪些被排除，以及排除的原因。常見的排除狀態包括：
- 已檢索但目前未建立索引：Google 看到了這個頁面，但認為品質不足以收錄
- 找不到頁面（404）：頁面已不存在，建議設定 301 轉址
- 被 robots.txt 封鎖：伺服器規則禁止 Google 檢索該頁面
- 被 noindex 標記排除：頁面上有明確指示不被收錄的標籤
使用網址檢查工具
當你發布新頁面或大幅更新舊頁面時，可以使用網址檢查工具主動提交給 Google，請求重新檢索。這比被動等待 Google 爬蟲自行發現更有效率，通常可以在數小時到數天內完成收錄。
Sitemap 提交
建議在 GSC 中提交 XML Sitemap，讓 Google 更有效率地了解你的網站結構。Sitemap 就像是提供給搜尋引擎的目錄清單，列出所有你希望被收錄的重要頁面。
體驗報告與技術健康度
Core Web Vitals
GSC 整合了 Core Web Vitals 報告，這是 Google 衡量使用者體驗的三項核心指標：
- LCP（Largest Contentful Paint）：最大內容繪製時間，衡量載入速度，目標在 2.5 秒內
- INP（Interaction to Next Paint）：互動回應速度，衡量頁面對使用者操作的反應能力
- CLS（Cumulative Layout Shift）：累計版面位移，衡量頁面元素是否會意外移動
這三項指標不僅影響使用者體驗，也是 Google 排名演算法的參考因素之一。
行動裝置可用性
隨著行動搜尋量持續超越桌機，GSC 的行動裝置可用性報告能幫助你發現手機瀏覽時的問題，例如文字太小、可點擊元素間距不足、內容超出螢幕寬度等。
結語：讓 GSC 成為你的 SEO 儀表板
Google Search Console 是所有 SEO 工作的起點。它不需要付費、不需要複雜的技術背景，卻能提供最直接、最權威的搜尋數據——畢竟，這些資料直接來自 Google 本身。
建議每週固定花 15-20 分鐘檢視 GSC 報表，養成以下習慣：
- 追蹤核心關鍵字的排名與 CTR 變化趨勢
- 檢查索引報告中是否有新增的錯誤頁面
- 關注 Core Web Vitals 是否出現異常
- 新頁面上線後主動提交索引請求
持續監控與優化，你的網站在搜尋引擎中的表現將穩步提升，為企業帶來更多自然流量與商機。
