一頁式網站設計完全指南：打造高轉換率 Landing Page
一頁式網站設計是數位行銷中最強大的轉換工具之一。想像你開了一家店，門口站著一位超級業務員——他不聊廢話、不帶你逛全店，只用 30 秒精準地告訴你「這個產品能解決你的問題」，然後引導你走向結帳櫃台。這就是 Landing Page（著陸頁）在做的事。
當你投了廣告、做了 SEO、經營了社群，費盡心力把訪客帶到網站——接下來呢？如果他們看到的是一個資訊雜亂、找不到重點的頁面，那前面的投資全部白費。一頁式網站設計的目的，就是在一個頁面內完成說服與轉換，讓每一位訪客都走上你設計好的行動路徑。
什麼是一頁式網站？和 Landing Page 有什麼關係？
一頁式網站（One-Page Website） 是所有內容都集中在單一頁面上的網站，使用者透過滾動（而非點擊不同頁面）來瀏覽全部資訊。
Landing Page（著陸頁/登陸頁） 則是訪客從廣告、搜尋結果或社群貼文「著陸」的第一個頁面，通常只有一個明確的轉換目標（填表單、購買、訂閱等）。
兩者的關係：Landing Page 幾乎都是一頁式設計，但一頁式網站不一定是 Landing Page。例如，一個設計師的個人作品集也可能用一頁式設計，但它的目的是展示，不是轉換。
簡單來說：
- 一頁式網站：一種網站架構形式
- Landing Page：一種以轉換為目標的行銷頁面
- 兩者結合：最常見的形態——用一頁式架構做行銷轉換
一頁式 vs 多頁式網站：哪個適合你？
不是所有情境都適合一頁式設計。以下是選擇的判斷依據：
| 比較項目 | 一頁式網站 | 多頁式網站 |
|---|---|---|
| 適用目標 | 單一轉換目標（報名、購買、下載） | 多元資訊呈現（品牌、服務、案例） |
| 內容量 | 精簡（500–2000 字） | 豐富（多個頁面各有內容） |
| 製作成本 | 較低（1–3 頁工作量） | 較高（8–20+ 頁） |
| SEO 效果 | 單一關鍵字優化容易 | 多關鍵字佈局、長期流量較優 |
| 使用者路徑 | 線性引導、不分心 | 自由探索、資訊完整 |
| 適用場景 | 活動報名、產品銷售、課程招生 | 企業官網、電商平台、媒體網站 |
| 轉換率 | 通常較高（專注單一目標） | 分散注意力、轉換率較低 |
| 上線速度 | 快（1–2 週） | 慢（4–8 週） |
經驗法則：如果你的目標是「讓訪客做一件事」，選一頁式；如果需要「呈現完整品牌與服務」，選多頁式。很多企業會兩者並用——官網用多頁式，活動推廣或特定產品則另做 Landing Page。如果你正在規劃完整的企業網站，可以先參考網站規劃指南。
Landing Page 的 7 個設計原則
一個高轉換率的一頁式網站設計，必須掌握以下 7 個原則：
原則一：標題要在 3 秒內抓住注意力
訪客停留在你頁面上的前 3 秒，決定了他是繼續看還是直接關掉。標題是整個 Landing Page 最重要的元素，它必須：
- 說出具體好處，而非只描述產品功能（「讓你的網站訂單增加 50%」比「專業網頁設計服務」更有效）
- 針對目標受眾的痛點，讓他覺得「這說的就是我」
- 字數控制在 10–20 字，太長沒人看完
- 搭配一句副標題補充說明，增加說服力
原則二：CTA（行動呼籲）要明確且突出
CTA 就是你希望訪客做的那件事——「立即報名」「免費試用」「取得報價」。一頁式網站設計中的 CTA 原則：
- 一個頁面只有一個主要 CTA（可以在不同區塊重複出現）
- 按鈕顏色要與頁面形成對比（頁面是藍色系，CTA 就用橙色或綠色）
- 按鈕文字用動詞開頭（「開始免費試用」比「免費試用」更有行動感）
- 頁面至少放 2–3 個 CTA 按鈕（首屏一個、中段一個、結尾一個）
原則三：社會證明不可少
人在做決定時會參考別人的選擇。在 Landing Page 中加入社會證明能大幅提升信任感：
- 客戶見證：真實客戶的使用心得，附上姓名與照片更有說服力
- 數據佐證：「超過 500 家企業選擇我們」「平均提升 37% 轉換率」
- 合作品牌 Logo：展示知名客戶的 Logo，借助品牌光環
- 媒體報導：如果被知名媒體報導過，放上「As seen on」區塊
- 評價與星等：Google 評價或第三方平台的評分
原則四：表單越簡短越好
如果你的轉換目標是填寫表單，記住黃金法則：每多一個欄位，轉換率就降低一些。最佳實踐：
- 必要欄位不超過 3–5 個（姓名、Email、電話、最核心的一個問題）
- 能用選擇題就不用填充題（下拉選單比開放欄位好）
- 表單旁邊放一句「我們不會分享您的資訊」，降低隱私顧慮
- 如果欄位真的很多，用多步驟表單（先問 2 個問題，送出後再問其他的）
原則五：視覺層級要分明
一頁式網站設計的內容是線性排列的，訪客從上往下滾動。你需要用視覺層級引導他的閱讀節奏：
- 首屏（Hero Section）：大標題 + 副標 + CTA + 主視覺
- 痛點區：描述目標受眾面臨的問題
- 解決方案區：你的產品/服務如何解決這些問題
- 特色/優勢區：3–5 個差異化賣點，搭配 icon
- 社會證明區：客戶見證、數據、品牌 Logo
- CTA 區：再次呼籲行動，搭配表單或按鈕
- FAQ 區：回答常見疑問，消除最後的猶豫
關於更多 UX 設計原則，可以參考我們的使用者體驗設計指南。
原則六：載入速度是轉換的基礎
Landing Page 的載入速度每慢 1 秒，轉換率可能下降 7%。一頁式設計雖然只有一頁，但如果塞了太多高解析圖片和動畫，載入速度可能比多頁式網站還慢。優化重點：
- 圖片壓縮至 200KB 以下，使用 WebP 格式
- 影片用嵌入（YouTube/Vimeo），不要自託管
- 減少不必要的第三方腳本
- 使用 lazy loading 延遲載入非首屏內容
- 目標：首次內容繪製（FCP）1.5 秒以內
原則七：行動裝置優先
超過 70% 的 Landing Page 流量來自手機。一頁式網站在手機上的體驗要特別注意：
- CTA 按鈕要夠大（最小 44×44 像素），拇指輕鬆點擊
- 表單欄位要夠寬，手機鍵盤不會遮住
- 避免橫向滾動，所有內容要自適應螢幕寬度
- 電話號碼加上
tel:連結，一鍵撥號
行動優先的設計原則適用於所有網站類型，進一步了解可以閱讀響應式網頁設計指南。
高轉換率 Landing Page 的結構拆解
把上面 7 個原則串起來，一個高轉換率的一頁式網站設計結構長這樣：
| 區塊順序 | 區塊名稱 | 核心內容 | 佔比 |
|---|---|---|---|
| 1 | Hero 首屏 | 大標題 + 副標 + CTA + 視覺 | 15% |
| 2 | 痛點描述 | 目標受眾的 2–3 個核心問題 | 10% |
| 3 | 解決方案 | 產品/服務如何解決痛點 | 15% |
| 4 | 功能特色 | 3–5 個差異化賣點 + icon | 20% |
| 5 | 社會證明 | 客戶見證 + 數據 + Logo | 15% |
| 6 | 方案/價格 | 套餐比較或價值展示 | 10% |
| 7 | CTA + 表單 | 最終行動呼籲 | 10% |
| 8 | FAQ | 3–5 個常見問題 | 5% |
這個結構背後的邏輯是 AIDA 模型：
- Attention（注意）：Hero 首屏抓住目光
- Interest（興趣）：痛點描述引起共鳴
- Desire（渴望）：解決方案 + 特色 + 社會證明建立渴望
- Action（行動）：CTA + 表單促成轉換
A/B 測試與優化技巧
Landing Page 不是做完就結束，持續優化才是王道。以下是最值得測試的元素：
最值得 A/B 測試的 5 個元素
- 標題文案：同一個賣點的不同表達方式，轉換率差異可達 20–50%
- CTA 按鈕顏色與文字：「立即購買」vs「馬上體驗」、橙色 vs 綠色
- 主視覺圖片：產品圖 vs 人物使用情境圖
- 表單欄位數量：3 個欄位 vs 5 個欄位
- 社會證明的呈現方式：文字見證 vs 影片見證
A/B 測試的正確做法
- 每次只測一個變數：同時改兩個以上，你不知道是哪個起作用
- 樣本數要夠：至少各組 100 次轉換以上才有統計意義
- 測試時間至少一週：避免週間和週末的行為差異影響結果
- 用數據做決定：不要「我覺得 A 比較好」，讓數據說話
常用的 A/B 測試工具
- Google Optimize（免費，已整合 GA4）
- VWO（Visual Website Optimizer）：視覺化編輯器，操作直覺
- Hotjar：搭配熱力圖，了解使用者行為
了解更多關於轉換率優化的進階策略，可以幫你把 Landing Page 的效果再推上一個層次。
Landing Page 建置的常用工具
如果你想快速建立一頁式網站，以下是市場上常見的工具：
| 工具 | 特點 | 適用對象 | 月費（約） |
|---|---|---|---|
| WordPress + Elementor | 彈性高、外掛豐富 | 有一點技術基礎的人 | 免費–$49 USD |
| Unbounce | 專為 Landing Page 設計 | 行銷人員 | $99 USD 起 |
| Leadpages | 模板豐富、上手快 | 中小企業 | $49 USD 起 |
| Instapage | 進階 A/B 測試功能 | 大型行銷團隊 | $199 USD 起 |
| 客製化開發 | 完全自由、品牌一致 | 有品牌設計需求的企業 | 依專案報價 |
重點提醒：工具只是手段，策略和內容才是核心。再貴的工具，配上糟糕的文案和不明確的 CTA，轉換率一樣很低。如果你的品牌形象要求較高，或需要與企業官網風格一致，客製化網頁設計通常是更好的選擇。
常見問題 FAQ
Q1：一頁式網站的 SEO 效果好嗎？
一頁式網站在「單一關鍵字」的 SEO 效果不錯，但因為只有一個 URL，能佈局的關鍵字有限。如果 SEO 是主要流量來源，建議搭配多頁式官網使用——官網負責 SEO 引流，Landing Page 負責轉換。想了解更多 SEO 策略，可以參考SEO 友善的網站設計原則。
Q2：Landing Page 的文案長度應該多長？
取決於你的產品/服務的「決策成本」。低價或免費的產品（免費試用、電子書下載），頁面可以很短（500 字以內）；高價產品（課程、軟體、顧問服務），需要更多說服內容，頁面可以長到 2000–3000 字。
Q3：可以在 Landing Page 放導覽列（Navigation）嗎？
不建議。導覽列會讓訪客分心、離開當前頁面。高轉換率的 Landing Page 通常會移除導覽列，只保留 Logo 和 CTA 按鈕。
Q4：一頁式網站做完可以放多久不更新？
如果是活動頁面，活動結束就該下線。如果是產品銷售頁，建議每 3–6 個月 更新一次內容和社會證明，保持資訊的新鮮度和可信度。
Q5：一頁式網站的製作費用大概多少？
簡單的套版 Landing Page 約 NT$1–3 萬；客製化設計的一頁式網站約 NT$3–10 萬，取決於設計複雜度、動畫效果和功能需求。更詳細的費用分析可以參考網頁設計費用完整攻略。
結語：好的 Landing Page 是最高效的業務員
一頁式網站設計不只是「把內容放在一頁裡」那麼簡單——它是一門結合心理學、設計美學與數據科學的專業。掌握本篇分享的 7 個設計原則，搭配持續的 A/B 測試與優化，你的 Landing Page 就能成為全年無休、穩定帶來轉換的數位業務員。
不確定你的 Landing Page 該如何設計？元伸科技擁有豐富的一頁式網站與行銷頁面開發經驗，從策略規劃到視覺設計，我們能幫你打造真正能帶來成效的 Landing Page。
歡迎與我們聯繫，讓我們一起為你的行銷目標打造最強轉換利器。
