你的網站該改版了嗎？
企業網站不像紅酒，不會越陳越香。一個 3-5 年前建置的網站，無論當時多先進，現在可能已經跟不上使用者的期待和搜尋引擎的要求。
但改版不是「心血來潮」就做的事。錯誤的改版時機或方式，可能讓你辛苦累積的搜尋排名一夕歸零。
七個訊號告訴你該改版了
1. 網站不支援行動裝置
如果你的網站在手機上需要不斷放大縮小才能閱讀，或是按鈕小到難以點擊，你正在流失超過 70% 的潛在客戶。Google 的行動優先索引更意味著，不支援手機的網站在搜尋排名上會被嚴重懲罰。
2. 載入速度過慢
使用者對速度的容忍度越來越低。根據 Google 的研究，頁面載入時間超過 3 秒，53% 的行動裝置使用者會直接離開。你可以用 Google PageSpeed Insights 檢查你的網站速度。
3. 設計風格過時
訪客進入網站的前 3 秒就會形成第一印象。如果你的網站還在用 Flash 動畫、過時的字體和陰影效果，訪客的潛意識會認為你的企業「跟不上時代」。
4. 跳出率持續偏高
如果 Google Analytics 顯示你的跳出率長期超過 70%，很可能是網站的設計和內容已經無法滿足訪客的期待。
5. 品牌形象已經升級
公司換了新 LOGO、新的品牌色彩或新的品牌定位，但網站還停留在舊的視覺形象，會造成品牌認知的斷裂。
6. 內容管理困難
每次更新一篇文章或改一張圖片都要找工程師，不僅耗時也耗費成本。現代 CMS 應該讓非技術人員也能輕鬆管理內容。
7. 安全漏洞風險
使用過舊的框架或套件，可能存在已知的安全漏洞。特別是如果你的網站處理客戶個人資料，安全問題不容忽視。
改版前的準備工作
盤點現有資產
在動手改版之前，先徹底了解現有網站的狀況：
- 流量分析：哪些頁面流量最高？哪些是主要的流量來源？
- 排名清單：目前有哪些關鍵字排名在前三頁？這些排名必須保護
- 內容盤點：哪些頁面要保留、哪些要合併、哪些可以刪除
- 反向連結：有哪些外部網站連結到你的舊頁面
設定改版目標
改版不是為了「讓網站變漂亮」，而是為了解決具體的商業問題：
- 提升轉換率（諮詢、表單提交）
- 改善行動端體驗
- 降低維護成本
- 支援新的業務需求
每個目標都應該有可量化的指標，改版後才能評估成效。
SEO 遷移：改版最容易踩的坑
網站改版最大的風險就是 SEO 流量暴跌。以下是保護排名的關鍵步驟：
301 重新導向規劃
這是 SEO 遷移最重要的工作。每一個舊的 URL 都必須設定 301 永久重新導向到新的對應頁面：
- 一對一對應：舊頁面 A 導向新頁面 A，不是全部導到首頁
- 提前規劃：在改版前就完成 URL 對照表
- 保留 URL 結構：如果可能，盡量維持相同的 URL 結構，減少重新導向的需求
技術 SEO 檢查清單
- 所有頁面的
title和meta description正確遷移 - 結構化資料（Schema）正確實作
robots.txt和 Sitemap 更新- 內部連結全部指向新 URL
- 圖片
alt文字完整保留 canonical標籤正確設定
上線後追蹤
改版上線後的 2-4 週是關鍵觀察期：
- 每日檢查 Google Search Console 的索引狀況
- 監控核心關鍵字排名變化
- 確認 404 錯誤頁面數量
- 檢查流量是否有異常下降
漸進式改版 vs 全面重建
漸進式改版
保留現有架構，分階段更新設計和功能：
- 優點：風險低、成本分散、不影響日常運營
- 缺點：無法解決根本性的架構問題
- 適合：網站架構健全，主要問題在視覺和內容
全面重建
從零開始規劃和開發全新網站：
- 優點：可以徹底解決所有問題、採用最新技術
- 缺點：成本高、時間長、SEO 遷移風險大
- 適合：架構老舊、安全漏洞多、無法擴展的網站
如何選擇？
問自己一個問題：「現有網站的程式碼基底還值得保留嗎？」如果維護舊程式碼的成本已經高於重建的成本，就是全面重建的時候了。
改版時程建議
| 階段 | 工作內容 | 建議時間 |
|---|---|---|
| 規劃期 | 需求分析、競品研究、SEO 盤點 | 2-3 週 |
| 設計期 | UI/UX 設計、視覺稿確認 | 2-4 週 |
| 開發期 | 前後端開發、內容遷移 | 4-8 週 |
| 測試期 | 功能測試、SEO 檢查、效能優化 | 1-2 週 |
| 上線監控 | 流量追蹤、排名監控、問題修復 | 2-4 週 |
整體而言，一個中型企業網站的改版，從啟動到穩定運行大約需要 3-4 個月。
結語
網站改版是企業數位轉型的重要投資。做得好，能為品牌注入新活力、提升線上業績；做得不好，可能損失多年累積的 SEO 成果和客戶信任。
關鍵在於：充分準備、謹慎規劃、專業執行。如果你的團隊沒有 SEO 遷移的經驗，強烈建議與專業的網站建置團隊合作，確保改版過程萬無一失。
